Смысловой прототип v1 · по брифу ИП Шипилова М. Г. · 16.10.2026
Здесь смыслы, структура и тексты, не финальный дизайн. Вкладка «Смыслы» объясняет логику: для кого сайт, какую мысль доносит и какие сомнения снимает. Остальные вкладки — страницы сайта, слева от каждого блока написано, зачем он нужен. Сайт рассчитан на телефон: по брифу 100 % посетителей с мобильных.
Главная мысль сайта
Косметолог с 8-летним опытом сделала мыло-скраб, которое проверила лаборатория Минздрава, и ведёт приём в Краснодаре: можно купить уход домой или прийти на процедуру.
Два продукта: мыло-скраб (вся Россия, 350 ₽) и процедуры в кабинете (Краснодар, 1 700–2 500 ₽). Связка — «сделала косметолог», поэтому один сайт, а не два.
«Хендмейд-косметика — это кустарно и небезопасно». Поэтому документы из лаборатории и Честный знак — на первом экране, а не в подвале.
Конкуренты-мыловары не имеют косметолога, а салоны не делают свой продукт. Мы — и то и другое, и у нас есть проверка государственной лаборатории.
| Кто | В какой ситуации | Что хочет понять | Куда ведём |
|---|---|---|---|
| Покупательница мыла-скрабаосновная, вся Россия | Женщина 25–55, работает в офисе, ухаживает за собой дома. Пришла из ВК, с маркетплейса или по рекомендации. | Что это за мыло, чем отличается от магазинного, безопасно ли, как заказать и когда привезут. | Главная → карточка товара → корзина. Действие — «Выбрать мыло-скраб». |
| Клиентка кабинетаКраснодар и пригород | Хочет чистку, пилинг, массаж лица или ресницы. Выбирает по результатам до/после и отзывам. | Какие процедуры есть, сколько стоят, кто делает, как записаться без звонка. | Главная → «Процедуры» → запись. Действие — «Записаться на процедуру». |
| Та, кто пока сомневаетсятёплый трафик из соцсетей | Видела посты, но не знает, что ей нужно: мыло, процедура или и то и другое. | Получить совет без обязательств. | Мягкий шаг — «Подобрать уход бесплатно» (консультация косметолога из брифа). |
| Вопрос посетителя | Чем отвечаем | Где на сайте |
|---|---|---|
| Это очередное «мыло ручной работы» из инстаграма? | Проверка в государственной лаборатории Центра дерматологии и косметологии Минздрава, декларация соответствия, маркировка Честный знак. Показываем документы, а не говорим «качество». | Первый экран, блок 5 |
| Кто это делает и можно ли ей доверять лицо? | Косметолог с именем и фото, 8+ лет в бьюти-индустрии, постоянное обучение с сертификатами. | Блок 6, «О мастере» |
| Подойдёт ли мне / не будет ли аллергии? | Состав простыми словами, для какой кожи, когда не стоит применять. Бесплатная консультация косметолога при заказе. | Карточка товара, блок 7 |
| Сколько стоит? Не дороже ли, чем в салоне? | Цены открыто на главной и в каталоге: мыло 350 ₽, процедуры 1 700–2 500 ₽. | Блоки 3 и 4 |
| Как доставят и когда? | Отправка в течение 2 дней любой ТК или Почтой России по всей РФ. Стоимость и сроки по регионам [уточнить]. | Блок 8 |
| Я из другого города — мне сюда можно? | Разделяем: товар — вся Россия, процедуры — Краснодар. Это сказано на первом экране. | Первый экран |
| А результат будет? | Фото до/после реальных клиенток с подписью «что делали → через сколько → результат». Цитаты из отзывов. | Блоки 5 и 9 |
| Оставлю заявку — начнут названивать? | Три шага: выбрали → подтвердили в мессенджере → получили. Подпись под кнопкой: «напишем в удобный мессенджер, без звонков». | Блок 10, формы |
Варианты заголовка
Кнопки
Как пишем
| В брифе | В прототипе | Почему |
|---|---|---|
| Описание (экспертность) | Оффер + доказательства на первом экране, экспертность — блок 6 | Экспертность без продукта не продаёт. Сначала «что и за сколько», потом «кто». |
| Товары и услуги | Товары (блок 3) и процедуры (блок 4) раздельно | Разные аудитории и география. Смешанный блок размывает оба предложения. |
| Условия заказа и доставки | Блок 8 после доказательств | Сначала захотеть, потом узнать как получить. |
| Контакты (обратная связь) | Форма записи (блок 10) + контакты в подвале и отдельной странице | Форма — часть продажи, контакты — справка. |
| Полезные статьи | Блок 11 и раздел «Статьи» | Статьи работают на SEO и на доверие, на главной их 3. |
| Hover-описание процедур и товаров (примечание) | Описание всегда видно в карточке, на десктопе раскрывается подробнее по наведению | 100 % трафика с телефона: наведения нет, поэтому главное видно сразу. |
| Одностраничник + визитка | Главная + 5 страниц (каталог, процедуры, статьи, о мастере, контакты) | Магазин, запись и статьи на одной странице не уместить. SEO-продвижение планируется — нужны отдельные URL. |
Косметика ручной работы · кабинет косметолога · Краснодар
Мыло-скраб «Кофе» и «Кокос» по 350 ₽ с отправкой по всей России за 2 дня. Чистки, пилинги, массаж лица и ламинирование ресниц — в кабинете в Краснодаре от 1 700 ₽.
Не знаете, что вам нужно? Подобрать уход бесплатно — косметолог ответит в мессенджере.
Мобильный порядок: заголовок → подзаголовок → кнопки → фото → доказательства. Внизу экрана закреплена панель «Записаться · Магазин · Написать».
Почему АмаВи
Состав мыла-скраба разработан на базе 8 лет практики с кожей клиенток, а не по рецепту из интернета.
Центр дерматологии и косметологии Минздрава России выдал заключение, продукт имеет декларацию соответствия и маркировку Честный знак.
Массаж, скраб и уход — в одной процедуре в душе: мыло и скраб одновременно [уточнить механику использования].
К каждому заказу — бесплатный разбор домашнего ухода от косметолога: что добавить, что убрать, чем не навредить.
Используем [бренды материалов]. Для процедур те же стандарты, что и для своего продукта.
Любой удобной транспортной компанией или Почтой России. В Краснодаре — [самовывоз из кабинета / курьер].
Магазин
Карточка товара на отдельной странице: 4–6 фото, состав с пояснением каждого компонента, как использовать, для какой кожи, противопоказания, документы, отзывы, похожие товары. К заказу — бесплатная консультация косметолога.
Кабинет косметолога · Краснодар
Ручной массаж по [технике]. Для тех, у кого отёки, тусклый цвет, первые морщины.
Результат: свежее лицо и лёгкость сразу после сеанса [гипотеза, подтвердить у клиента]
Ультразвуковая [тип аппарата] чистка без травмирования кожи. При чёрных точках и расширенных порах.
Результат: чистые поры, ровный тон [гипотеза, подтвердить у клиента]
Вакуумная чистка + увлажнение сыворотками за одну процедуру. Без покраснений, можно перед событием.
Результат: сияние и увлажнение сразу [гипотеза, подтвердить у клиента]
Химический пилинг по сезону: [какие кислоты]. Курс [N] процедур.
Результат: обновление кожи, ровный тон [гипотеза, подтвердить у клиента]
Пилинг с ретинолом для возрастной кожи и пигментации. Шелушение 3–5 дней [подтвердить срок].
Результат: лифтинг, осветление пигментных пятен [гипотеза, подтвердить у клиента]
Изгиб, окрашивание и питание ресниц. Держится [N недель].
Результат: изгиб и объём без туши [гипотеза, подтвердить у клиента]
Запись без звонка: форма или мессенджер. Адрес кабинета и часы [уточнить].
Результаты
В брифе: фото до/после есть, но низкого качества. Нужно 6–10 пар, снятых одинаково (свет, ракурс, без фильтров). Пока не будет — блок не публикуем, слабые фото вредят сильнее, чем их отсутствие.
[номер, дата]
[номер, срок действия]
Проверьте код на упаковке в приложении «Честный знак».
О мастере
Разработала состав мыла-скраба на базе своей практики: [почему именно скраб, какую задачу клиенток решала]. Каждый шаг выпуска продукта проверяется: [где производится, партии, контроль].
Сертификаты обучения — галерея из [N] сканов. Блок «команда» из брифа: если мастер одна — не делаем раздел «команда», это «О мастере».
Бесплатно
Напишите, что беспокоит, и приложите фото при желании. Марина ответит в мессенджере в течение [срока]: что из домашнего ухода оставить, что убрать и нужна ли процедура. Ни к чему не обязывает.
Имя · Телефон (маска +7) · Ник в Telegram или MAX · Что беспокоит (одна строка) · [Отправить]. Подпись: «Ответим в мессенджере, без звонков».
Доставка и оплата
СДЭК, Boxberry, Яндекс Доставка [перечень — выбрать]. Срок и стоимость считает служба при оформлении [или фикс].
До отделения или до двери. [стоимость / бесплатно от суммы]
[самовывоз из кабинета / курьер / встречи]
[онлайн-оплата на сайте (ЮKassa / Robokassa) / перевод / при получении]
Косметика надлежащего качества возврату не подлежит по закону; при браке — [условия замены]
Присылаем в мессенджер в день отправки.
Отзывы
[имя, город, откуда отзыв]
[имя, откуда отзыв]
[имя, откуда отзыв]
Цитаты выше — примеры формата [тексты условные]. Нужны реальные: скриншоты с маркетплейса и ВК, по возможности с фото клиентки. Кнопка «Все отзывы» — на страницу со скриншотами.
Как заказать
Имя · Телефон (маска +7) · Telegram / MAX · Процедура (выбор) · Удобное время · [Записаться]. Подпись: «Подтвердим в мессенджере в течение [часа]. Без звонков, если не попросите». Корзина — отдельный сценарий: товары → адрес → оплата.
Вопросы
[ответ косметолога: какое из двух, как часто]. Если сомневаетесь — напишите, подберём бесплатно.
[рекомендация: N раз в неделю, для тела, не для лица]
Продукт прошёл исследование в Центре дерматологии и косметологии Минздрава России, имеет декларацию соответствия и маркировку Честный знак — можно проверить в приложении «Честный знак» по коду на упаковке.
[тариф по России / бесплатно от N ₽]. Отправляем в течение 2 дней после заказа.
[условия возврата по закону о защите прав потребителей].
[памятка косметолога: за сколько дней не загорать, не пользоваться кислотами]
Процедуры только в кабинете в Краснодаре. Косметику отправляем по всей России.
[да / нет / в каких случаях]
Статьи косметолога
Красота и здоровье ручной работы
Косметика для ухода за телом и кабинет косметолога в Краснодаре.
Магазин · Процедуры · Результаты · Доставка и оплата · Статьи · Контакты
+7 (996) 409-23-72
baama@mail.ru
Кабинет: [адрес кабинета в Краснодаре]
Приём: [дни и часы приёма]
Сообщество ВКонтакте
Telegram / MAX / WhatsApp [какие каналы оставить]
ИП Шипилова Марина Геннадьевна · ИНН [уточнить] · ОГРНИП [уточнить] · Политика конфиденциальности · Согласие на обработку персональных данных · Публичная оферта · Политика cookies
Магазин
Категории на будущее: Для тела · Для лица · Наборы. Пока категорий нет — показываем всё одним списком.
Для тела · 350 ₽
[одно предложение: для кого и какой результат]. [объём], хватает на [N применений].
[скриншоты / цитаты]
Мыло-скраб «Кокос» · Набор
Товар · количество · сумма. Доставка считается после ввода города [или фикс]. Промокод [если будут акции].
Имя · Телефон (+7) · Telegram / MAX · Город и адрес или пункт выдачи · Способ доставки · Способ оплаты · Согласие на обработку ПДн · [Оформить заказ]. После отправки: «Спасибо! Напишем в мессенджер в течение [часа]».
Платформа: интернет-магазин + запись + статьи. Варианты — Tilda с каталогом и платёжкой (бриф ориентирует на Tilda) или свой сайт на Next.js с ЮKassa. Решение — после ответа про бюджет и кто будет поддерживать.
Кабинет косметолога · Краснодар · [адрес]
Ручной массаж по [технике]. Для тех, у кого отёки, тусклый цвет, первые морщины.
Результат: свежее лицо и лёгкость сразу после сеанса [гипотеза, подтвердить у клиента]
Ультразвуковая [тип аппарата] чистка без травмирования кожи. При чёрных точках и расширенных порах.
Результат: чистые поры, ровный тон [гипотеза, подтвердить у клиента]
Вакуумная чистка + увлажнение сыворотками за одну процедуру. Без покраснений, можно перед событием.
Результат: сияние и увлажнение сразу [гипотеза, подтвердить у клиента]
Химический пилинг по сезону: [какие кислоты]. Курс [N] процедур.
Результат: обновление кожи, ровный тон [гипотеза, подтвердить у клиента]
Пилинг с ретинолом для возрастной кожи и пигментации. Шелушение 3–5 дней [подтвердить срок].
Результат: лифтинг, осветление пигментных пятен [гипотеза, подтвердить у клиента]
Изгиб, окрашивание и питание ресниц. Держится [N недель].
Результат: изгиб и объём без туши [гипотеза, подтвердить у клиента]
Чистка · 2 000 ₽ · [60 мин]
[для кого и какой результат, 1–2 предложения]
Статьи косметолога
Внутри статьи: заголовок → ответ в 2–3 предложениях → разбор → «что делать» списком → мягкий CTA («Подобрать уход бесплатно») → автор. Теги: Тело · Лицо · Процедуры · Ресницы.
Контакты
Процедура: [выбор из 6] · Имя · Телефон +7 (___) ___-__-__ · Telegram / MAX · Удобные день и время (одна строка)
Подтвердим в мессенджере в течение [часа]. Без звонков, если не попросите. Нажимая кнопку, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности.
Что беспокоит (одна строка) · Имя · Телефон +7 · Telegram / MAX · [Прикрепить фото — по желанию]
Марина ответит текстом в мессенджере. Это бесплатно и ни к чему не обязывает.
Появляется после первого экрана, скрывается при открытой форме. Кнопка «Наверх» справа.
Напишем в [Telegram / MAX] в течение [часа] в рабочее время 11:00–18:00. Пока ждёте — статья «Как подготовиться к чистке».
Полный состав обоих видов простыми словами, вес, на сколько применений хватает, для какой кожи, противопоказания. Без этого карточка товара пустая.
Сканы: заключение Центра дерматологии и косметологии Минздрава, декларация соответствия, код Честный знак. Номера и даты для подписи.
Улица, дом, как найти вход, дни и часы приёма. Процедуры локальные — без адреса записи не будет.
По каждой из 6: длительность, показания, противопоказания, как проходит, подготовка, уход после, нужна ли предоплата, бренды материалов.
Какие ТК, стоимость по России или бесплатно от суммы, способ оплаты (онлайн / перевод / при получении), самовывоз в Краснодаре.
ИНН, ОГРНИП, юридический адрес для подвала, оферты и политики. Email для уведомлений о заказах.
Фотосессия: Марина в кабинете (портрет + процесс), мыло на пудровом фоне (главное, текстура, в руке, упаковка). 6–10 пар до/после в одинаковом свете.
Куда присылать заказы и записи: Telegram-бот, MAX, ВК, почта. Кто отвечает в 11:00–18:00. Нужно ли онлайн-расписание (YClients / DIKIDI).
Tilda (как ориентирует бриф) или свой сайт. Кто будет поддерживать: Марина сама, мы на абонементе. Бюджет и сроки в брифе пусты.
Скриншоты с маркетплейса и ВК, рейтинг, число отзывов. Разрешение публиковать имена и фото клиенток.
Сколько клиенток, сколько процедур в год, сколько мыла продано — хотя бы одна честная цифра.
Сертификаты курсов: названия, годы, сканы. Это блок «О мастере».
В брифе «пока нет». Предложим 2–3 варианта лого в пудровой гамме вместе с первыми экранами [отдельная задача].
Есть ли или сделать: поднимает средний чек и даёт повод для подарков.
Что и когда планируется — для блока «скоро» и сбора подписчиков.
Желаемое доменное имя пустое. Проверим свободные варианты: amavi.ru, amavi-cosmetics.ru [проверить].
Короткий ролик «как использовать мыло-скраб» 15–30 с для карточки товара, когда будет готово.
2–3 сайта, которые нравятся или раздражают, в своей нише, кроме примеров с Tilda.